​产品接连上新，国内酒店巨头中高端品牌暗战再升级

产品接连上新，国内酒店巨头中高端品牌暗战再升级

10月23日，华住集团宣布旗下漫心酒店再次升级，推出新版海洋版客房产品。此前，华住集团相继推出漫心酒店2.5、水晶酒店2.5等产品。不仅是华住，近一段时间以来，包括锦江酒店等酒店集团也在中高端市场加速布局。中高端酒店产品接连升级更新，也预示着国内酒店“巨头们”暗战再度升级。

据介绍，针对常驻或频繁出差的商旅人士，漫心酒店新增的海洋版本客房，意在吸引更多年轻客群。未来，海洋版本客房会陆续应用到部分新建的漫心酒店中。

近一段时间，华住在中高端市场扩张正在提速。今年9月，华住集团推出水晶酒店2.5版本产品。同时，在2023年底，华住集团发布了漫心酒店2.5产品，接二连三的升级，也透露出华住力求在中高端市场布局的决心。

除华住之外，不少国内头部酒店集团也在持续布局中高端市场。近日，锦江酒店旗下中高端商务酒店品牌“锦江都城”推出3.0版本。同时，锦江国际集团、贵州省旅游产业发展集团近期宣布，双方旗下锦江酒店（中国区）、贵州酒店管理集团将合资组建酒店轻资产管理公司，共同推出贵州特色中高端度假酒店品牌。今年6月，首家亚朵4.0“见野”在西安开业，亚朵集团意欲通过该品牌进一步加码中高端商旅酒店市场。可见，中高端市场成为了各大酒店集团争抢份额的主战场。

在旅游酒店行业高级经济师赵焕焱看来，当前酒店市场竞争的主战场是存量市场，具体体现在争夺酒店业主加盟，竞争的主要手段就是进行品牌与产品的升级，以提升品牌的影响力和吸引力。因此，各大酒店集团也有品牌、产品升级的迫切需要。

从酒店数量来看，中高端酒店的“队伍”正在扩大。迈点研究院数据显示，2024年上半年，新开业中高端酒店品牌客房数量达到39006间，占比超过去年全年的一半。另据奥维云网（AVC）监测数据，2024年上半年，中档和中高档酒店为主力市场，高档酒店开业放缓。

那么，为何各大酒店集团青睐于布局中高端市场？一方面，政策的支持带给各酒店集团布局的信心。此前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出，提升住宿服务品质和涉外服务水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。而另一方面，近年来，中高端酒店的市场规模在不断扩大，蕴藏着巨大的发展潜力。弗若斯特沙利文数据显示，2016—2021年，国内中高端连锁酒店CAGR（年复合增长率）达到27.6%，预计到2026年，国内中高端酒店市场规模将达到1550亿元。

赵焕焱谈到，中高端酒店的性价比较高，能够满足大部分消费者的差旅需求，所以各酒店集团都在加紧布局该市场。与时俱进地根据市场需求优选客人核心需求是酒店集团品牌升级的依据。未来，在国内酒店市场中，中高端酒店的占比会进一步提高，同时，存量市场的经济型酒店改造升级是中高端酒店的主要来源。

北京商报记者 吴其芸