蜜雪冰城90天闭店3808家，今年关店数是2022年的4倍

在新茶饮市场蜜雪冰城的快速发展与激烈竞争让人瞩目。最近的数据显示该品牌在短短90天内关闭了3808家门店关店数量是2022年的四倍。这一现象引发了人们的广泛关注：蜜雪冰城是否正在被其低价策略反噬？本文将深入探讨这一现象背后的原因及其对品牌未来的影响。

低价策略的双刃剑

蜜雪冰城以其低价策略迅速占领市场成为新茶饮行业的领头羊。其招牌产品“冰鲜柠檬水”售价仅为4元销量在短时间内突破了9.13亿杯显示出其强大的市场吸引力。低价策略的成功也带来了巨大的挑战。随着市场竞争的加剧其他品牌纷纷跟进导致整体价格水平不断下滑。根据窄门餐眼的数据蜜雪冰城在2024年新开店数约4000家，但关店数已达到1858家显示出市场环境的严峻。

此外蜜雪冰城的低价策略虽然吸引了大量消费者，但也导致了加盟商的利润空间被压缩。许多加盟店因无法维持盈利而选择关店，反映出低价竞争的风险正在逐渐显现。品牌在追求市场份额的同时是否忽视了可持续盈利的重要性成为了一个值得深思的问题。

供应链的挑战

蜜雪冰城的成功在于其高效的供应链管理但随着原材料成本的上升品牌面临着新的挑战。近年来柠檬等主要原材料的价格上涨，迫使蜜雪冰城不得不提高部分产品的售价。这种情况下品牌的低价策略面临着前所未有的压力。为了应对供应链成本的上涨蜜雪冰城成立了专门的供应链公司试图通过自给自足来降低成本。

供应链的重构并非易事。蜜雪冰城必须在保证产品质量的同时控制成本以维持其市场竞争力。面对不断上涨的成本和激烈的市场竞争，蜜雪冰城如何平衡价格与品质将是其未来发展的关键。

市场竞争的加剧

在蜜雪冰城的周边其他新茶饮品牌如奈雪的茶、古茗等也在加速扩张，形成了对蜜雪冰城的强大竞争压力。这些品牌不仅在产品创新上持续发力还在市场营销上不断推陈出新。尤其是在下沉市场的争夺中蜜雪冰城的市场份额受到了一定的侵蚀。

根据最新的市场数据甜啦啦等新兴品牌凭借高性价比迅速崛起，已在市场上占据了一席之地。与蜜雪冰城相比这些品牌在门店布局和产品定价上更加灵活使得蜜雪冰城在竞争中面临更大的压力。

消费者信任的危机

除了市场竞争的加剧蜜雪冰城还面临着消费者信任的危机。近年来品牌因食品安全问题频频被曝光导致消费者对其产品的信任度下降。这种信任危机不仅影响了消费者的购买决策也对品牌形象造成了负面影响。

在这种情况下蜜雪冰城必须采取有效措施来恢复消费者的信任。品牌需要加强食品安全管理确保产品质量以重建消费者的信心。同时蜜雪冰城还应积极回应消费者的关切通过透明化的经营策略来增强品牌的公信力。

面对当前的挑战蜜雪冰城必须重新审视其商业模式和市场策略。品牌需要在保持低价竞争力的同时探索新的盈利模式。未来蜜雪冰城可以考虑推出更多新品，以满足消费者日益变化的需求。此外品牌还应加强与加盟商的沟通确保其在市场竞争中能够获得合理的利润。

同时蜜雪冰城在市场扩张的过程中也要注重品牌形象的维护。通过提升产品质量和服务水平，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。只有在保证产品品质的前提下蜜雪冰城才能在未来的市场中保持竞争力。

蜜雪冰城在新茶饮市场的快速崛起与当前的关店现象形成鲜明对比，反映出品牌在低价策略与市场竞争之间的矛盾。面对激烈的市场环境蜜雪冰城需要重新审视其商业模式探索可持续发展的路径。通过提升产品质量加强供应链管理以及恢复消费者信任，蜜雪冰城有望在未来的市场中迎来新的增长机遇。