​关于大乐之野,所有你想知道的秘密都在这里了

2026-01-11 11:24 来源:网络 点击:

关于大乐之野,所有你想知道的秘密都在这里了

民宿这几年发展的速度非常快,民宿主人也跟着成长得特别快。这一期,将由吉晓祥老师为大家带来《大乐之野——民宿的品牌营销》,讲述大乐之野作为一个民宿品牌,分享大乐之野在品牌营销上做的那些事。

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吉晓祥

大乐之野联合创始人

民宿产品是一个非常小众的产品,它的入住率得到保障并不需要大量的人群,我们要谈品牌营销,首先得谈品牌的定位,有了一个模糊感性的定位判断后,我们再把住宿类产品的游客类型细分为观光穷游、休闲度假、疗养以及会议商务,每个人都有不同的需求、出行方式以及消费水平。任何品牌要得到发展,得有一个精准的定位,在这样的细分下,把大乐之野的产品定位为中高收入人群的频率性休闲度假,然后根据精准定位去精准营销。

吉晓祥老师讲到,当他在《山海经》里翻到“大乐之野”这个词的时候,他就决定了。大乐之野,上古传说中一片山美水美的神秘之地,后人隐喻为不容易被人寻找的的美好之地,这正符合了大乐想做的民宿特征,美而神秘。我们都市人大半生都在循环不断地被生活所困扰,我们都在寻找那片美而神秘的大乐之野,现在他找到了,这个名字奠定了他们品牌的特点:适度的理想主义。

做民宿,应该是在民宿生活而不仅仅是工作,把真实的生活记录下来,它就成了故事。从最初大乐之野两位创始人的故事到后来的客人的故事,大乐不断在公众号内记录大乐之野发生的所有事情。做品牌营销,一定要真诚,而不是为了营销而编故事。只需要真实地记录乡村里面发生的事情、这些可以是与土地的事情、可以是与自然气候的事情、可以是与乡民的事情、也可以是和客人的事情。

用心地生活在民宿中,就会发现,身边有非常多的美好可以值得分享。

下周将为大家带来《大乐之野——民宿的品牌营销(下)》。

本次视频联合乡创学院出品。

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