​关于大乐之野，所有你想知道的秘密都在这里了

关于大乐之野，所有你想知道的秘密都在这里了

民宿这几年发展的速度非常快，民宿主人也跟着成长得特别快。这一期，将由吉晓祥老师为大家带来《大乐之野——民宿的品牌营销》，讲述大乐之野作为一个民宿品牌，分享大乐之野在品牌营销上做的那些事。

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吉晓祥

大乐之野联合创始人

民宿产品是一个非常小众的产品，它的入住率得到保障并不需要大量的人群，我们要谈品牌营销，首先得谈品牌的定位，有了一个模糊感性的定位判断后，我们再把住宿类产品的游客类型细分为观光穷游、休闲度假、疗养以及会议商务，每个人都有不同的需求、出行方式以及消费水平。任何品牌要得到发展，得有一个精准的定位，在这样的细分下，把大乐之野的产品定位为中高收入人群的频率性休闲度假，然后根据精准定位去精准营销。

吉晓祥老师讲到，当他在《山海经》里翻到“大乐之野”这个词的时候，他就决定了。大乐之野，上古传说中一片山美水美的神秘之地，后人隐喻为不容易被人寻找的的美好之地，这正符合了大乐想做的民宿特征，美而神秘。我们都市人大半生都在循环不断地被生活所困扰，我们都在寻找那片美而神秘的大乐之野，现在他找到了，这个名字奠定了他们品牌的特点：适度的理想主义。

做民宿，应该是在民宿生活而不仅仅是工作，把真实的生活记录下来，它就成了故事。从最初大乐之野两位创始人的故事到后来的客人的故事，大乐不断在公众号内记录大乐之野发生的所有事情。做品牌营销，一定要真诚，而不是为了营销而编故事。只需要真实地记录乡村里面发生的事情、这些可以是与土地的事情、可以是与自然气候的事情、可以是与乡民的事情、也可以是和客人的事情。

用心地生活在民宿中，就会发现，身边有非常多的美好可以值得分享。

下周将为大家带来《大乐之野——民宿的品牌营销（下）》。

本次视频联合乡创学院出品。

什么是村道

“村道”以“上山下乡，实践梦想”为宗旨，旨在收集分享乡村实践的经典和新知，将知识型乡建教材视频化，探索现代乡建的新思路。学习视频来源于论坛期间专家演讲和组委会通过乡村走访收集整理的乡建专访，让乡建知识不再局限于规划设计与会议传播，成为有趣的移动便捷条件下的生活新话题。

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本次活动是继去年“新县论坛”和“桐梓论坛”活动后的又一次乡村盛事，以更高远的眼光、更包容的态度、更开放的理念，努力打造乡村建设与精准扶贫的“新环境”，乡村复兴的“新生态”。

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关于中国乡村复兴论坛

中国乡村复兴论坛创办于 2016 年，是由清华大学建筑学院、北京绿十字、中国扶贫基金会、中国古村落保护与发展专业委员会、“开始众筹网”共同主办的乡村盛事。

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