​《荒诞医学史》| 最早给烟代言的竟然是医生

《荒诞医学史》| 最早给烟代言的竟然是医生

#我在岛屿读书#

“越来越多的医生选择抽骆驼牌香烟！”

“20679位医生说好运牌香烟刺激性低！”

“吸一根清新的香烟，给喉咙放个假！”

这些说吸烟有益健康的激情宣传，在20世纪中期之前，能在美国各地杂志上的彩色插页广告中看到。

1955年，超过50%的美国成年男性吸烟，吃惊吗？医生自己也非常喜欢吸烟，大约就在当时，30%的美国医生声称自己每天至少吸一包烟。

如今两代人的时间过去了，美国的吸烟人数达到了历史最低。在之前500年，人们深信这种高度成瘾的物品有助于健康，而在过去60年中这一认识发生了翻天覆地的变化。

1811年，英国科学家本·博尔迪耶发现，尼古丁对心脏有害。研究者们一直想分离出尼古丁生物碱，而在1828年，一个发现进一步降低了医学界对这种植物的看法，因为尼古丁对大脑和神经系统有不良影响。

到了20世纪初期，吸烟可能有害健康的说法开始浮出水面。烟草产业拉响了警报。

为了平息消费者的恐慌，烟草生产商与医生建立了强大的联盟。医生和普通大众一样抽烟，而且都还在慢慢消化吸烟可能有害健康的最新研究，加之并不是每个抽烟的人都得病的奇怪现实，因此要找到愿意给烟草公司代言的医生，并不是很困难。

为了换取医生的支持，烟草公司还会提供很多香烟，来满足他们的爱好。

美国烟草公司成功地打出好运牌香烟“低刺激”的广告之后，医生们就纷纷出现在杂志的彩色广告中推销产品。

20世纪30年代，菲利普·莫里斯公司，一个新加入这种“游戏”的公司。因其称“一群医生”认为他们公司的香烟能够改善或是彻底消除鼻炎和喉炎，并成功策划了一场规模宏大的广告活动而青史留名。这次的广告宣传几乎直接将菲利普·莫里斯变成了主流品牌。

在雷诺兹烟草公司推出“越来越多的医生选择抽骆驼牌香烟”这条宣传语的时候，医生代言香烟的广告狂热到达了顶峰。

1946—1952年间，骆驼的广告打着这句宣传语，称是由“独立研究”发现的结果。而事实上，这项独立研究是由威廉·埃斯蒂公司执行的，这是雷诺兹的一家子公司，他们在给医生提供了表达敬意的盒装骆驼香烟后，向医生们询问他们最喜欢的香烟品牌是什么。

“越来越多的医生选择抽骆驼牌香烟”这句广告语既是结束，又是开始。随着越来越多的研究发现吸烟的害处，烟草被医学界彻底关在了门外。

然而，与此同时，我们也要接受全球范围的消遣性吸烟。尽管几十年来，人们都很了解吸烟有害健康，这一点也得到了大力宣传，但全球依然有13亿人长期吸烟，烟草行业年收入高达3000亿美元。

来源：莉迪亚·康/内特·彼得森《荒诞医学史》PART 02 烟草：在吞云吐雾中收获健康？