双妹开启首个全国专柜，国货护肤品就该比进口品牌便宜吗？

2025-11-13 22:52 来源：网络点击：

双妹开启首个全国专柜，国货护肤品就该比进口品牌便宜吗？

欧界报道：

双妹将在合肥滨湖银泰城开启首个专柜。

细数世界上的高端化妆品品牌，你一定没有听到过"双妹"，但她确实是高端品牌，还是不折不扣的国货品牌。

双妹诞生于1898年，距今已有120年的历史了，1910年双妹的专卖店就开在上海著名的步行街南京路上，拥有香水和护肤品等多个美妆种类，遗憾的是，后来的双妹消失在了战争年代。

双妹是上海家化的高端产品，与佰草集一脉相承。虽然上海家化曾经试图让双妹"复活"，但是却也没有带来太大的市场回应，从宣布重新进入市场的2010年到现在，十年的光景，也没有让双妹再次走入中国消费者的视线，这十年间，lamer、la prairie把专柜开到了二线城市，而双妹却还是默默无闻。

双妹复活之路为什么这么艰辛？原因有二。

一是价格的问题，双妹的价格实在是不便宜。双妹目前的主要销售渠道是天猫等线上渠道，小编在天猫双妹官方旗舰店里看到一套双妹夜上海玉容贵妇护肤套装的售价是2380，这个价格在高端护肤品里不算贵，并且旗舰店购买赠品丰富，许多顾客都在感叹，太大方了吧！但是，即使在高端品牌中不算贵的价格，也与当前国货留给消费者"便宜、高性价比"的印象不符。目前国货化妆品仍以中低端为主，比如近年来大热的彩妆品牌橘朵、完美日记等，都是凭借互联网和粉丝经济、社交媒体，从线上火到了线下。而拥有悠久历史和文化的双妹，显然不适合这条发展路线，也与国货化妆品品牌发展的路线向背驰。

二是营销的问题，上海家化的好东西不少，但是无论是美加净还是双妹，都很少能看到广告，几乎全靠消费者自己种草拔草，我们从小红书上就能看到，种草日记里有消费者直接将双妹与lamer做对比，而在天猫旗舰店里，我们也能看到认认真真评价的消费者，但是这些都是消费者自发行为，双妹官方甚至没有举办过正经的营销活动，如此佛系和低调，在当下营销为王的基调下，显得格格不入。